Дядя Ваня Александринский театр

Дядя Ваня Александринский театр

Цель PR-кампании Повышение посещаемости спектакля «Дядя Ваня» Продолжительность – 1 месяц

Задачи Увеличить количество упоминаний о спектакле в СМИ Привлечь новую аудиторию Создать и усилить положительное информационное поле вокруг спектакля и Александринского театра

Программа кампании Реклама Проведение event’ов Работа с печатными СМИ Работа с онлайн – аудиторией Радио - викторина Съёмки ТВ программ

Печатная реклама Редизайн наружной рекламы. Стиль минимализм Выпуск буклетов Буклеты – брошюры (в университеты) и «наружка» + реклама в транспорте, стилизованные одинаково

Пример наружной рекламы

Пример наружной рекламы

Текст брошюры ДЯДЯ ВАНЯ Сцены из деревенской жизни в четырех действиях Автор(ы): А. П. Чехов Постановщик: Андрей ЩЕРБАН Сценография и костюмы Карменчиты БРОЖБОУ Ассистент режиссёра - Даниэла ДИМА, Ассистент - ответственный за спектакль - Семён СЫТНИК Свет - Александр КУЛЕШОВ Помощники режиссёра - Елена БОРУНОВА, Людмила ФИЛИППОВА В спектакле звучат танго Карлоса Гарделя "Что такое театр? Это место, где люди на сцене и люди в зрительном зале смотрят друг на друга – лицом к лицу. Этот спектакль вбирает в себя противоположные подходы, которыми пользовались Станиславский и Мейерхольд для постановок чеховских пьес. С одной стороны, нас окружает отнюдь не натуралистический декор реальной жизни - действие происходит на сцене и в самом театре. Мы находимся в театральной реальности, которую исповедовал Мейерхольд, но саму игру артистов мы попытались настроить по камертону Станиславского, для которого жизненная достоверность была принципиальна. Таким образом, с точки зрения противоречия между художественным вымыслом и жизнеподобной убедительностью, вопрос «что такое театр» остается открытым". Андрей Щербан Спектакль идёт с одним антрактом Продолжительность спектакля 3 часа Премьера состоялась 11 сентября 2009

Акция «Вишнёвый Сад» Акция приурочена ко Дню города Цель - поддержание положительного информационного поля вокруг актёров спектакля и всего театра Суть - актёры дарят городу подарок – сажают вишнёвые деревья в парке (сквере) Петербурга. К акции могут присоединяться все желающие, предварительно заявившие о своём желании

Event: «Вечер у Дяди Вани» Цель: привлечь внимание общественности к спектаклю, получить дополнительное паблисити Место: книги и кофе Формат: творческая встреча с одним из актёров, общение в неформальной обстановке, обсуждения.

Работа с печатными СМИ Пресс-кит Пресс-релиз о проведении акции «Вишнёвый сад» Бэкграундер Пресс-релиз «Александринский продолжает работу с иностранными режиссёрами»

Работа с печатными СМИ Журналистские тексты Статья о Дмитрии Лысенкове Статья о Чеховском фестивале Блиц-интервью с Чеховым

Медиа - PRодвижение Маршрут ТВ Показ роликов и сюжетов на плазмах университетов Участие режиссёра в передаче «МиФы о культуре» на 100 ТВ Упоминания в программе про режиссёров – иностранцев на канале Культура Встреча на Моховой Тематическая викторина на радио «Рокс» в подарок – билеты на спектакль

Интернет – PRодвижение реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники) медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ, Google) создание группы Вконтакте, объявления в статусах тысячников-публичных людей (лидеров общественного мнения) Блог Дяди Вани

Тв программа «МиФы о культуре» Валерий Фокин – художественный руководитель Александринского театра

Тв программа «МиФы о культуре» Андрей Могучий – режиссёр-новатор

Тв программа «МиФы о культуре» Джулиано ди Капуа – актёр и режиссёр

Тв программа «МиФы о культуре» Андрей Щербан – американский режиссёр-постановщик спектакля «Дядя Ваня»

Ожидаемые результаты Повышение интереса общественности к спектаклю Создание «Сарафанного радио» Увеличение числа упоминаний в СМИ Привлечение новой аудитории к спектаклю Аншлаги до конца театрального сезона

Спасибо! Проект готовили: К. Федин, А. Опрокиднева, И. Филина, П. Морозова, С. Елисеев Санкт-Петербургский Государственный университет кино и телевидения Специально для Александринского театра. 24. 05. 2010